Ein Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust gelingt, wenn vorher alle alten Adressen erfasst und per 301-Weiterleitung auf passende neue Seiten umgeleitet werden, gut rankende Inhalte erhalten bleiben und nach dem Go-live Google Search Console, Weiterleitungen und Ladezeit kontrolliert werden.
Das Wichtigste
- Erst alle alten URLs erfassen – dann die neue Struktur planen.
- Jede alte Adresse bekommt eine 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite.
- Inhalte, die heute Besucher bringen, nicht einfach löschen.
- Nach dem Start: Search Console, Fehlerseiten und Rankings beobachten.
Eine neue Website soll mehr bringen als die alte – doch viele Relaunches kosten zuerst Sichtbarkeit, weil Adressen wegfallen, Inhalte verschwinden oder die neue Seite versehentlich für Google gesperrt bleibt. Die gute Nachricht: Das lässt sich fast vollständig vermeiden. So gehen wir bei LD MEDIA vor, wenn wir eine bestehende Website neu aufsetzen.
Warum ein Relaunch Rankings kosten kann
Google kennt deine alte Website Seite für Seite. Jede Adresse hat ihre eigene Geschichte: Suchbegriffe, für die sie gefunden wird, Links von anderen Websites und Lesezeichen von Kunden. Wenn diese Adressen nach dem Relaunch plötzlich ins Leere führen, fängt Google wieder bei null an – und Besucher landen auf einer Fehlerseite.
Die häufigsten Ursachen für Ranking-Verluste sind fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte, die bisher Besucher gebracht haben, und eine neue Website, die beim Start noch auf „noindex“ steht. Alle drei lassen sich mit einem sauberen Plan verhindern.
Jede alte Adresse zählt
Rankings hängen an Adressen. Führen sie nach dem Relaunch ins Leere, beginnt Google wieder bei null.
1. Bestandsaufnahme: Was rankt heute?
Erfasse zuerst alle Adressen der alten Website, zum Beispiel über die Sitemap, die Google Search Console oder ein SEO-Tool. Notiere, welche Seiten Besucher bringen, für welche Suchbegriffe sie gefunden werden und welche Seiten Links von anderen Websites haben. Diese Liste ist die Grundlage für alles Weitere.
Das gehört in die Bestandsaufnahme
- Alle URLs der alten Website
- Seiten mit den meisten Besuchern
- Suchbegriffe pro Seite
- Seiten mit Links von außen
- Meta-Titel und Beschreibungen
- PDFs und Bilder mit eigener Adresse
2. Neue Struktur planen
Lege für die neue Website eine Seitenstruktur mit einem Haupt-Suchbegriff pro Seite fest. Inhalte, die heute gut funktionieren, sollten in der neuen Struktur einen klaren Platz bekommen – idealerweise verbessert. Ein Relaunch ist auch die Chance, Lücken zu schließen: eigene Seiten für Leistungen oder Orte, die bisher gefehlt haben.
301, 302 oder 404?
301
Dauerhaft umgezogen- Richtig für den Relaunch
- Besucher und Google landen auf der neuen Seite
- Ranking-Signale werden übertragen
302
Vorübergehend umgeleitet- Nur für kurzfristige Umleitungen
- Für Relaunches nicht geeignet
404
Seite nicht gefunden- Besucher landen im Leeren
- Rankings gehen verloren
- Nur für wirklich wertlose Seiten
3. Weiterleitungsplan erstellen
Ordne jeder alten Adresse eine neue zu. Wo die Adresse gleich bleibt, ist nichts zu tun. Alle anderen bekommen eine dauerhafte 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende Seite – nicht pauschal auf die Startseite. Eine Weiterleitung auf die Startseite behandelt Google oft wie eine gelöschte Seite.
Praxis-Tipp
Sortiere deine alten Seiten nach Besuchern. Die obersten zehn bekommen beim Relaunch besondere Aufmerksamkeit: bessere Texte, klare Antwort am Anfang, eigene FAQ.
4. Inhalte übernehmen und verbessern
Lösche keine Inhalte, die heute Besucher bringen. Übernimm gut rankende Texte und mach sie besser: aktuelle Fakten, klare Antwort am Anfang, häufige Fragen, interne Links zu passenden Leistungen. Schwache oder doppelte Beiträge kannst du zusammenfassen und die alten Adressen auf den neuen, stärkeren Beitrag weiterleiten.
Technik-Check vor dem Go-live
- Genau eine H1 pro Seite
- Eigener Title und Meta-Beschreibung
- noindex auf der Live-Version entfernt
- Weiterleitungen eingerichtet und getestet
- Bilder komprimiert, mit Alt-Texten
- Formulare und Tracking funktionieren
- Impressum und Datenschutzerklärung
- Ladezeit am Handy geprüft
5. Technik vor dem Start prüfen
Bevor die Domain umgestellt wird, gehört die neue Website einmal komplett durchgeprüft – am Handy und am Desktop. Die wichtigsten Punkte findest du in der Checkliste unten. Besonders wichtig: Die Vorschau-Version ist während der Entwicklung für Google gesperrt, die Live-Version darf es nicht mehr sein.
Die ersten Wochen nach dem Start
- 01Tag 1
Alte Adressen stichprobenartig testen, Sitemap in der Search Console einreichen.
- 02Erste Woche
Fehlerberichte in der Search Console prüfen, fehlende Weiterleitungen ergänzen.
- 03Erste Wochen
Klicks und Rankings der wichtigsten Seiten mit der Bestandsaufnahme vergleichen.
- 04Danach
Inhalte weiter ausbauen – die neue Struktur ist die Basis für mehr Sichtbarkeit.
6. Go-live und Kontrolle
Nach dem Umstellen der Domain testest du die wichtigsten alten Adressen stichprobenartig, reichst die neue Sitemap in der Google Search Console ein und beobachtest in den folgenden Wochen Fehlerberichte, Klicks und Rankings. Leichte Schwankungen in den ersten Tagen und Wochen sind normal, solange die Weiterleitungen stimmen.
Wie lange dauert es, bis sich alles einpendelt?
Das hängt von der Größe der Website und davon ab, wie oft Google sie besucht. Kleine Websites mit sauberem Weiterleitungsplan sind oft schnell wieder stabil, größere brauchen länger. Entscheidend ist, dass du in dieser Zeit Fehler schnell erkennst und behebst – dann steht einer besseren Platzierung als vorher nichts im Weg.
Erst Vorschau, dann Umstellung
Deine alte Website bleibt online, bis du die neue freigibst. Kein Risiko, keine Baustelle für deine Kunden.
Unser Vorgehen bei Relaunches
Bei LD MEDIA entsteht jede neue Website zuerst auf einer gesperrten Vorschau-Adresse. Du siehst und testest alles in Ruhe, während deine alte Website unverändert online bleibt. Erst wenn du freigibst, stellen wir um – mit Weiterleitungsliste, eingereichter Sitemap und Kontrolle nach dem Start. Mehr dazu auf der Seite Webdesign, zu den Kosten im Beitrag Was kostet eine Website? oder direkt im Erstgespräch.